Facebook - Funktionen, Strategien und Platzierung von Werbung

Facebook ist die größte Social-Media-Plattform der Welt und verzeichnete in 2019 rund 2,5 Milliarden weltweite Nutzer sowie 32 Millionen Nutzer in Deutschland – pro Monat. Vom ehemaligen Harvard-Studenten Mark Zuckerberg ins Leben gerufen, kennt spätestens seit dem Kinofilm aus dem Jahr 2010 jeder das soziale Netzwerk.

Funktionen von Facebook - kurz zusammengefasst

Allein aufgrund des großen Nutzerkreises ist ein Facebook-Auftritt für Unternehmen fast schon ein Muss. Facebook verfügt mittlerweile über eine Vielzahl von Funktionen, die sich im Laufe der letzten Jahre stetig weiterentwickelt haben. So können Sie auf der Plattform ein klassisches Profil anlegen, verschiedenste Inhalte teilen und über den berühmten „Gefällt mir“-Button auf Beiträge reagieren. Über die Chatfunktion oder auch den Facebook Messenger treten Sie direkt mit anderen Nutzern in Kontakt. Erstellen Sie außerdem Gruppen und Veranstaltungen auf Facebook, zu der Sie wiederum andere Teilnehmer einladen.

Werbung auf Facebook platzieren

Zudem bietet Ihnen Facebook die Möglichkeit, Werbung zu platzieren und mithilfe von individuellen Ads einen exakt definierten Personenkreis gezielt zu erreichen. Mit der Anmeldung stellt Ihnen Facebook ein Werbekonto zur Verfügung, das Sie ganz einfach einrichten können. Bewerben lässt sich entweder Ihre eigene Facebook-Seite oder aber eine andere Website, beispielsweise Ihre Homepage. Der Hauptvorteil liegt ganz klar auf der Hand: Sie haben über Facebook aufgrund der hohen Nutzerzahlen die größte Reichweite. Außerdem lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen und haben ein Auge auf die Aktivitäten von Konkurrenzunternehmen. In Facebook-Gruppen kann sich eine regelrechte Community entwickeln, was wiederum die Loyalität und Identifikation mit Ihrem Unternehmen fördert. Durch eine Werbekampagne auf Facebook, die außerdem verhältnismäßig günstig ist, vermeiden Sie Streuverluste weitestgehend, da Sie Ihre Zielgruppe sehr genau festlegen können.

Eine gute Strategie austüfteln

Überlegen Sie sich eine Strategie, die bereits beim Einrichten des Profils beginnt: Erstellen Sie statt eines privaten oder beruflichen Profils eine Unternehmensseite. Diese bietet Ihnen eine Statistikfunktion und die Möglichkeit, Werbung zu schalten. Nachdem Sie ein ansprechendes Titelbild ausgewählt haben, sollten Sie sich für ein Profilfoto mit Wiedererkennungswert entscheiden. Empfehlenswert ist beispielsweise, dasselbe Bild zu verwenden, das auf Ihrer Homepage zu finden ist. Es kann auch Ihr Firmenlogo sein. Hauptsache, der Nutzer findet es an anderer Stelle wieder. In der Bildbeschreibung haben Sie die Möglichkeit, auf Ihre Homepage zu verlinken. Auch bietet Facebook einen Call-to-Action-Button an, den Sie in Ihr Titelbild einfügen können.

Beiträge in einem Redaktionsplan festhalten

Steht Ihr Facebook-Auftritt erst einmal, ist es natürlich wichtig, regelmäßig Beiträge zu posten. Erstellen Sie sich hierfür am besten einen Redaktionsplan, der beinhaltet, wann Sie welche Art von Content teilen möchten. Dabei, den optimalen Zeitpunkt zu finden, unterstützt Sie wiederum die Statistik. Ein letzter Tipp: Reagieren Sie unbedingt auf die Kommentare Ihrer Zielgruppe und besonders auf eventuelle Kritik. Denn genau das ist es doch, was Social Media ausmacht!