Die Anzahl der Corporate Blogs im Netz nimmt zu. Immer mehr Unternehmen erkennen die Bedeutung eines Blogs für die Marketing-Strategie und setzen sie zielorientiert um. Allein in Deutschland gibt es inzwischen über 200.000 Blogs, die regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Das heißt, dass die Nischen für einen optisch und inhaltlich interessanten Blog immer enger werden. Wer will schon hundertmal einen Artikel über dieselbe Sache oder das gleiche Produkt lesen? Es gilt also schnell zu sein und den eigenen Blog zu etablieren, bevor ein Konkurrent es tut!
Unternehmens-Marketing zukunftsfähig machen
Viele Unternehmen trauen sich nicht, einen Blog in ihren Marketing-Mix aufzunehmen. Sie fürchten den Aufwand. Denn neben Qualität erfordert ein Corporate Blog Kontinuität. Er muss regelmäßig mit aktuellem Content gefüllt werden, sonst verfehlt er seine Wirkung. Andererseits verzichtet man ohne den Einsatz digitaler Marketing-Maßnahmen auf eine enorme Reichweite, die klassische Werbemaßnahmen nur in Verbindung mit hohen Kosten erreichen. Ein Blog nutzt alle Möglichkeiten, die die Digitalisierung bietet und macht das Unternehmens-Marketing zukunftsfähig.
Kosten sparen durch Mehrfachnutzung
Aus einer Pressemitteilung kann eine Fülle von Blogbeiträgen abgeleitet werden. Informiert die Pressemitteilung beispielsweise über eine Messeteilnahme, so bietet es sich an, Innovationen und Weiterentwicklungen vorzustellen. Aus einem Erklärvideo kann schnell ein Textbeitrag werden. Durch eine Kundenbefragung wird über die Kontaktfunktion das Interesse an Produkten, Dienstleistungen oder ganz allgemein Themen eruiert. Die Auswertung dient als Grundlage für einen Blogbeitrag. Die Ergebnisse geben der Marketing-Abteilung wertvolle Hinweise für Werbekampagnen und dem Vertrieb Anhaltspunkte für eine direkte Kontaktaufnahme. Ein Content-Management-System verteilt die Beiträge ohne weiteren Aufwand in den Social Media-Kanälen. Die Mehrfachnutzung spart Manpower und damit Kosten.
Kaufentscheidung beeinflussen und Umsatz generieren
Der Verbraucher interessiert sich für ein bestimmtes Produkt, hat sich aber noch nicht für eine Marke oder einen Händler entschieden. Mit detaillierten Produktinformationen, die beispielsweise auch Tests und Studien beinhalten, kann ein Corporate Blog eigene Produkte oder das Unternehmen selbst in den Mittelpunkt stellen und so die Kaufentscheidung gezielt beeinflussen. Der über den eigenen Blog etablierte Expertenstatus steigert so auf lange Sicht den Umsatz.
Netzwerken leicht gemacht
Über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheidet nicht zuletzt das Netzwerk, in das es eingebunden ist. Ein solches Netzwerk lebt vom Wissens- und Erfahrungsaustausch. Unternehmer schätzen die Impulse, die dieser Wissenstransfer bewirkt. Inzwischen findet der Austausch der Unternehmens-Entscheider verstärkt in den sozialen Medien statt. Diesem Trend kann sich kein Unternehmer entziehen, der die Vorteile eines funktionierenden Netzwerkes für sich nutzen will.
Übersicht der geamten Blogreihe "Corporate Blog: Ein universelles Marketing-Tool"
